小白入行市场策划，需具备哪些知识和技能？

近年来，互联网浪潮下的大中小企业想要获得自身突破，就需要在市场营销策划上发力，它们尤其对市场策划人才的整体素质提出了更高的要求，他们往往需要的是“全面复合型”人才，因此职场小白想要入行市场策划，任重而道远，他们需要具备的知识和技能也不止一星半点。

了解行业，从基层积累营销经验

市场策划不同于其他职业，策划小白需要对即将进入的行业做深入的了解，比如可以先从该行业的导购、业务员等基层做起，当积累一定的市场经验后，才有机会在市场策划上大展拳脚，策划出的方案也能更落地，避免因缺乏实战经验让策划的方案成为一纸空文，没有可执行性。

当然，隔行如隔山，如果是在不同行业跳槽的话，也要谨慎，因为不同行业的市场策划和营销手段存在很大的差异，可能在原来的行业策划做得很出色，但进入新的行业依然是“小白”，因此，大家在入行前，最重要的是积累做市场策划的知识、能力和经验。

掌握营销策划逻辑，多研究案例

如果你是营销策划专业出身，那么肯定知道掌握营销策划逻辑的重要性，我们需要不断地进行相关知识输入，可以是专业的课程培训，也可以是通过专业的书籍，通过自己的理解、消化和吸收，建构正确的营销策划逻辑与架构，形成自己的一套独有的营销策划方法。

另外，在基础知识打牢之余，我们也要有市场的敏锐度，可以在日常工作中多阅读财经新闻与商业杂志了解商业时事，同时针对比较成功的市场策划案例，多研究行业大佬的分析，然后运用营销策划逻辑输出自己的观点，尝试解读和评价这些营销案例，为我所用。

培养撰写方案的能力

当然，再好的策划思路和策略最后都要落地到具体的执行上，撰写方案是作为一个市场策划人需要具备的最基础的功力，这方面没有捷径，唯一的途径就是多看、多写、多练、多学习。在梳理方案框架的时候，可以使用金字塔原理，先画一个思维导图，可以让自己的方案撰写逻辑更清晰。

总之，小白想要入门市场策划，总有一段很长的路要走，除了上面提到的先积累市场营销经验、掌握扎实的市场策划逻辑、在实际的策划案例中融会贯通以及强化自己的方案撰写能力之外，还需要有一个积极的心态来迎接瞬息多变的市场环境，相信就一定能在市场策划方面有一番自己的作为。